区块链将对BAT发起挑战？这并非空穴来风

一直以来提起国内互联网巨头，人们首先想到的便是BAT。而他们之所以能够成为互联网巨头，其广告业务功不可没。甚至可以说，与其说他们是科技公司，不如说是广告公司。

根据eMarkteter预估，2017年中国数字广告市场规模将达到500亿美元，其中BAT占62%以上;2019年中国数字广告市场规模将达到760亿美元，其中BAT将占据70%。

在这些互联网巨头营收不断走高的背后，数据的作用功不可没，特别是如今的大数据、人工智能时代，数据的作用更加突出。例如，你在搜索了奶粉，那么当你在去逛其他网站时，都会向你推荐各类的奶粉以及想干的母婴产品。相信这种场景大家都太熟悉不过了。其背后正是这些巨头们，通过大数据对用户进行行为画像，进而帮助品牌进行广告投放。也正因为这样的场景每天每时每刻都在上演，反而让人忽视了背后的逻辑。

“数据为新世代的石油，是未来的财富”相信行业人士对这句话都不陌生。然而这个财富却并不是属于每一个人的，而是这些巨头们的专属。他们光明正大地“窃取”用户的数据，利用数据赚取着真金白银，而用户还得观看广告。当然，用户也可以不看，那么拿钱来说话，购买会员，而这正是各视频网站大力发展的会员付费。不仅如此，随着这些巨头例如信息流广告、短视频直播等广告业务的不断拓张，毫无疑问他们将继续使用人们的数据画像，甚至直接从个人行为习惯出发进行针对性营销。

这真的正常吗?区块链技术的出现，则可能改变消费者处于绝对弱者的地位，彻底颠覆如今的广告模式。

区块链让用户自己当家作主

用户在哪里，广告就在哪里。这是品牌进行营销永不变的法则。然而，在当今的碎片化时代，对用户注意力的争夺已经愈演愈烈。显然这些巨头们也是时候该为利用用户数据进行营销付出一些代价了。

区块链便是这样一种可以改变现有广告模式的技术——其背后的分布式账本技术(DLT)可以通过加密保证数据安全，并通过智能合约和加密货币带来数据货币化的方法。目前，多个区块链项目正在改变用户数据的利用方式。以BitClave、Wibson、Shping三家区块链公司为例，Wibson是一个基于区块链的去中心化数据市场，致力于让个人能够通过分享自身数据获利。此外，Shping使商家能直接与消费者沟通，而不是通过中介机构基于个人行为画像的广告向人展示的广告。BitClave则是一款区块链搜索引擎，允许用户在参与搜索广告时获得BitClave币的奖励。

这些公司的尝试无疑对BAT发起了巨大的挑战。在利益面前每个人都是贪婪的，从之前的直播答题以及当下的区块链便可见一斑。“你利用我的数据，那么就应该向我付费”，当用户的“数据”意识开始觉醒时，那么对这些传统的广告模式将是彻底的颠覆。不仅如此，区块链技术还赋予了他们更多选择的机会，通过加密和保护自己数据，甚至为自己的数据进行待价而沽。

在区块链这块新兴市场，大家都处于同一起跑线。哪怕是这些巨头们，与新兴公司之间也并没有太多差距。更让这些互联网巨头们雪上加霜的是，“去乙方化”正在行业不断上演。而品牌的直接进入也成了可能——使用自己的代币作为使用用户数据和进行相关广告营销的奖励，而这些巨头将彻底成了摆设，至于当下视频网站盛行的VIP会员更是见鬼去吧!

理想永远是丰满的，但现实往往是骨感的。虽说区块链的应用可能会对这些公司形成灭顶之灾，但是与当下炒的火热的概念相比，真正落地还需要相当长的一段路要走。此外，这些互联网巨头们也开始争先恐后地布局区块链，未来究竟鹿死谁手，时间会给出我们答案。