毛毛思雨小站 诗之韵

关停电商、联手小米,美图是在变得更聚焦吗?

美图股价连涨了四天。经历过月余的下跌后,这的确可以称得上是好现象。

四天内,有两则重磅消息:11月30日,美图将关停电商“美图美妆”;以及美图手机传闻与小米合作,或“被收购”。乍看之下,两则消息均“偏负面”,如何连续引起投资者的积极反馈?

聚焦,或许可以成为一个解释。

今年5月,美图秀秀悄然上线社区功能“社交圈”,3个月后,吴欣鸿正式宣布,将以“美和社交”为战略,彻底带领美图转型。

自此以来,美图调整组织架构、被传裁员、调整产品重要性、边缘化乃至关停电商等一系列动作,均指向同一点:美图正在将业务收缩,变得更加“聚焦”。

放弃电商?

美图美妆被关停,早有预兆。

18个月以前,美图美妆的前身“美铺”上线伊始,曾被业内视为美图变现工具,甚至有评论认为,美图终于找到了流量变现之路。

事实上,电商在美图内部,从未攀登过如此高位。出于对人才招募和供应链考虑,电商团队落在杭州,与厦门总部和北京分部相隔甚远。美铺自诞生伊始,一路坎坷,自身定位、货品质量、运营模式,均出现问题。2017年10月,悄然改版为“美图美妆”,从最初的社交电商定位,转为垂直电商。

美图从未单独披露过电商收入,难以准确断定美图美妆的运营成绩。不过,2018年中报显示,美图互联网业务收入同比增长132%,大部分来自在线广告的“高增长势头”,少数为美拍付费用户带来的“互联网增值服务缓慢增长”。针对电商部分,仅提到“占比有所增加”。

今年5月《21CBR》对吴欣鸿专访时,他表示,美图的商业化路径,首先是广告,其次是互联网增值服务,“第三才是电商”。提及美图的支柱产品,吴欣鸿表示,在内部资源配置上,最重要的三个应用依然是美图秀秀、美拍和美颜相机,电商并非重点发展对象。

8月的“美和社交”战略发布会上,支柱产品进一步聚焦到美图秀秀与美拍,划归为“社交产品事业群”;而美颜相机、其他App及美图美妆,划归“美颜产品事业群”,商业模式层级图上,电商被归至最外围。

美图美妆的命运,或许彼时已有定论。

11月14日,美图COO程昱发布内部信,表示“自营电商业务是我们进行商业化变现的一个尝试,但是经过两年来的探索,我们最终决定停止美图美妆的业务。”这封信中同时提到,美图在“更聚焦平台型服务”。

停运美图美妆,并不意味美图彻底放弃电商业务。在内部信中,程昱表示,“未来我们会持续从用户需求出发,提供相关的电商服务”。吴欣鸿曾对《21CBR》透露,计划将电商作为一个“重要的支撑性功能”,置入美图的社交平台,或许这也将是美图涉足电商的另一个方式。

手机何去何从?

关停电商消息仅一天,另一则重磅消息流出:小米手机正在与美图手机进行业务洽谈,部分人士揣测,小米或将收购美图手机。

进入2018年,美图手机更不被看好。其优势“美颜”,正成为各大主流手机厂商的标配,甚至连一向以真实感著称的iPhone,都一度在系统自拍中内置了美颜功能,为了自拍而收购美图手机的动机,被进一步减弱。

2018年中报业绩上,以手机为主的“智能硬件”收入也不尽人意,季度内营收14.8亿元,同比去年下滑23%。

日益淡出主流市场的美图手机,是否会被放弃?对此,美图官方回应“不存在收购”。事实上,尽管美图手机销量下滑,从年报上看,毛利率仍处于上升状态,从2017年上半年的20.5%提升至2018年上半年的26.7%,两个报告期为公司贡献的毛利润均在3.9亿元左右,变化不大。

“只要手机业务还在盈利,我就可以接着做下去。”吴欣鸿曾对《21CBR》表示。迄今为止,手机仍是美图最主要的收入来源,尽管比例下滑,在2018年中,手机为公司贡献了72.1%营收。

除了现金支柱,美图手机被赋予的另一个任务是“AI试验场”。AI是美图在技术上的核心战略,在美图秀秀、美颜相机大量人脸照片积累下,美图在AI的美颜应用上,拥有一定优势,并以影像实验室MTlab为主体,大量投入影像研发。

吴欣鸿介绍说,美图手机为公司的AI试验提供了硬件支持,因为“一个初始的软件包高达几百兆,很难让用户在应用商店中下载,但可以先内置进美图手机,使核心用户可率先使用,经过他们测试后,再压缩大小、上线应用商店,为普通用户服务。”

无论从营收,或是内部地位,出售手机业务的动机都不明显,此次与小米洽谈合作,或许正是从AI影像技术出发,进行某些方面的合作。

某种程度上,放弃美图美妆、与小米在影像方面合作,都可视作对“美和社交”战略的一种呼应,经过多个方向尝试后,这家曾经的网红公司,正在重新收缩目标,试图充分发挥自己的核心能力。

在一线互联网公司努力扩张、“寻找边界”的环境下,聚焦会是一个好主意吗?尚不得而知。不过,单从投资者的反应来看,或许他们愿意给出一点信心。


Tags: 美图

发布: mjtmjtjj 分类: 科技创新 评论: 0 浏览: 0
留言列表
发表留言
◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。