关停电商、联手小米，美图是在变得更聚焦吗？

美图股价连涨了四天。经历过月余的下跌后，这的确可以称得上是好现象。

四天内，有两则重磅消息：11月30日，美图将关停电商“美图美妆”；以及美图手机传闻与小米合作，或“被收购”。乍看之下，两则消息均“偏负面”，如何连续引起投资者的积极反馈？

聚焦，或许可以成为一个解释。

今年5月，美图秀秀悄然上线社区功能“社交圈”，3个月后，吴欣鸿正式宣布，将以“美和社交”为战略，彻底带领美图转型。

自此以来，美图调整组织架构、被传裁员、调整产品重要性、边缘化乃至关停电商等一系列动作，均指向同一点：美图正在将业务收缩，变得更加“聚焦”。

放弃电商？

美图美妆被关停，早有预兆。

18个月以前，美图美妆的前身“美铺”上线伊始，曾被业内视为美图变现工具，甚至有评论认为，美图终于找到了流量变现之路。

事实上，电商在美图内部，从未攀登过如此高位。出于对人才招募和供应链考虑，电商团队落在杭州，与厦门总部和北京分部相隔甚远。美铺自诞生伊始，一路坎坷，自身定位、货品质量、运营模式，均出现问题。2017年10月，悄然改版为“美图美妆”，从最初的社交电商定位，转为垂直电商。

美图从未单独披露过电商收入，难以准确断定美图美妆的运营成绩。不过，2018年中报显示，美图互联网业务收入同比增长132%，大部分来自在线广告的“高增长势头”，少数为美拍付费用户带来的“互联网增值服务缓慢增长”。针对电商部分，仅提到“占比有所增加”。

今年5月《21CBR》对吴欣鸿专访时，他表示，美图的商业化路径，首先是广告，其次是互联网增值服务，“第三才是电商”。提及美图的支柱产品，吴欣鸿表示，在内部资源配置上，最重要的三个应用依然是美图秀秀、美拍和美颜相机，电商并非重点发展对象。

8月的“美和社交”战略发布会上，支柱产品进一步聚焦到美图秀秀与美拍，划归为“社交产品事业群”；而美颜相机、其他App及美图美妆，划归“美颜产品事业群”，商业模式层级图上，电商被归至最外围。

美图美妆的命运，或许彼时已有定论。

11月14日，美图COO程昱发布内部信，表示“自营电商业务是我们进行商业化变现的一个尝试，但是经过两年来的探索，我们最终决定停止美图美妆的业务。”这封信中同时提到，美图在“更聚焦平台型服务”。

停运美图美妆，并不意味美图彻底放弃电商业务。在内部信中，程昱表示，“未来我们会持续从用户需求出发，提供相关的电商服务”。吴欣鸿曾对《21CBR》透露，计划将电商作为一个“重要的支撑性功能”，置入美图的社交平台，或许这也将是美图涉足电商的另一个方式。

手机何去何从？

关停电商消息仅一天，另一则重磅消息流出：小米手机正在与美图手机进行业务洽谈，部分人士揣测，小米或将收购美图手机。

进入2018年，美图手机更不被看好。其优势“美颜”，正成为各大主流手机厂商的标配，甚至连一向以真实感著称的iPhone，都一度在系统自拍中内置了美颜功能，为了自拍而收购美图手机的动机，被进一步减弱。

2018年中报业绩上，以手机为主的“智能硬件”收入也不尽人意，季度内营收14.8亿元，同比去年下滑23%。

日益淡出主流市场的美图手机，是否会被放弃？对此，美图官方回应“不存在收购”。事实上，尽管美图手机销量下滑，从年报上看，毛利率仍处于上升状态，从2017年上半年的20.5%提升至2018年上半年的26.7%，两个报告期为公司贡献的毛利润均在3.9亿元左右，变化不大。

“只要手机业务还在盈利，我就可以接着做下去。”吴欣鸿曾对《21CBR》表示。迄今为止，手机仍是美图最主要的收入来源，尽管比例下滑，在2018年中，手机为公司贡献了72.1%营收。

除了现金支柱，美图手机被赋予的另一个任务是“AI试验场”。AI是美图在技术上的核心战略，在美图秀秀、美颜相机大量人脸照片积累下，美图在AI的美颜应用上，拥有一定优势，并以影像实验室MTlab为主体，大量投入影像研发。

吴欣鸿介绍说，美图手机为公司的AI试验提供了硬件支持，因为“一个初始的软件包高达几百兆，很难让用户在应用商店中下载，但可以先内置进美图手机，使核心用户可率先使用，经过他们测试后，再压缩大小、上线应用商店，为普通用户服务。”

无论从营收，或是内部地位，出售手机业务的动机都不明显，此次与小米洽谈合作，或许正是从AI影像技术出发，进行某些方面的合作。

某种程度上，放弃美图美妆、与小米在影像方面合作，都可视作对“美和社交”战略的一种呼应，经过多个方向尝试后，这家曾经的网红公司，正在重新收缩目标，试图充分发挥自己的核心能力。

在一线互联网公司努力扩张、“寻找边界”的环境下，聚焦会是一个好主意吗？尚不得而知。不过，单从投资者的反应来看，或许他们愿意给出一点信心。