据外媒报道，中国互联网巨头腾讯正在亚洲拓展其音乐和直播业务，目标直指苹果和Spotify等行业大佬。以下为文章概要：

按营收计算，总部位于深圳的腾讯是全球最大的游戏发行商。腾讯控股国际业务副总裁杨国树(Poshu Yeung)在香港接受采访时称，该公司正在东南亚扩大其音乐流媒体服务Joox的覆盖范围，并寻求进入印度市场的方案。

杨国树说：“我们一直在发掘与娱乐相关的新业务，我们后来选择了音乐。音乐是有普遍存在的。你的手机就是娱乐中心，而娱乐只包括三样东西：电影、游戏和音乐。”

目前，腾讯的市值约为2280亿美元，是亚洲最具价值的科技企业之一。随着网络游戏产业的增长走向成熟，该公司正在向娱乐和音乐方向发展。

今年7月份，腾讯同意收购中国音乐流媒体公司海洋音乐集团(China Music Corp)的控股权，对后者的估值约为27亿美元。在此之后，腾讯在市场份额上已经成为中国第一大音乐流媒体提供商。

当下，亚洲市场对于数字音乐的需求不断增长，腾讯看到了其中的发展机遇。据咨询公司麦肯锡(McKinsey & Co.)称，中国香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾以及印度尼西亚的音乐流媒体使用人数预计到2020年增长至8700万，而去年这一数字为4700万。

杨国树表示，Joox音乐流媒体服务已经在中国香港、印尼、马来西亚以及泰国上线，腾讯计划明年在该地区至少增加两个市场。此外，腾讯还将在明年推出直播内容，并试图通过销售虚拟产品变现。腾讯表示，该公司重点发展的目标不是美欧，而是亚洲，因为这些市场在文化上更相似。

杨国树说：“我们在中国做了很多工作。我们希望能够将我们的产品，知识以及经验带到这些市场，打造当地的移动互联网市场。”

腾讯的扩展将与Spotify等老牌音乐流媒体公司展开正面交锋。Spotify目前在新加坡、马来西亚、中国香港以及中国台湾提供服务，其经营模式为免费增值，订阅是免费的，但针对特定功能需要支付额外的费用。Spotify今年登陆日本和印尼。自2012年起，苹果就一直试图征服需求不断增长的东南亚音乐市场，其足迹已经遍布该地区的六大市场，以及中国香港和日本。

今年第三季度，腾讯网络游戏的营收同比增长27%，至182亿人民币。然而，这一业务的增速落后于其社交网络和网络广告，这两项业务同比增幅分别为58%和51%。第三季度，腾讯的网络游戏占总营收的45%，而上年同期的比重超过一半。

为实现游戏出海，腾讯引入共同投资者，斥资89亿美元收购芬兰游戏开发商Supercell。

据国际唱片业协会(IFPI)称，音乐流媒体是唱片行业增长最快的营收来源。

IFPI称，截至2015年的五年中，全球范围内来自音乐流媒体服务的营收和广告增长四倍，至28.9亿美元。在2015年，超过6800万消费者为音乐流媒体服务付费，而在2010年为800万。

即便如此，在亚洲运营的音乐流媒体提供商在盈利上还面临层层挑战。麦肯锡称，内容成本高，广告收入低，而且愿意付费的消费者有限。在该地区软件盗版猖獗，这使得音乐流媒体提供商承压不得不令订阅费用保持在较低水平。YouTube-mp3.org是全球最大的在线翻录音乐网站，其月独立用户超过6000万。翻录可以使得用户利用YouTube视频创造音频文件。

杨国树坦承，腾讯的音乐流媒体业务尚未实现盈利，但是该公司通过向例如阿迪达斯等品牌以及三星电子等手机制造商销售广告获得营收。广告商亦可使用该平台推广他们的产品。

腾讯游戏出海选择的战略是通过合作和并购，而在音乐和娱乐业务方面，该公司打算自己从头开始。腾讯已经在东南亚的部分市场设立办事处，例如在泰国的办事处就有超过200名员工，其中大部分是以前在那里实习过的学生。杨国树表示，较为年轻的员工在选择音乐和使内容本土化方面更具有优势。

杨国树表示：“这使得我们在寻找正确受众目标上极其本土化。”