挑战微信？今日头条内测付费阅读功能

据爱范儿报道，今日头条即将推出付费阅读功能，近日，不少头条号运营者收到了开通付费专栏的邀请。由于这项功能还在内测，今日头条“付费专栏”最终的呈现形式，是否开放给所有头条号用户、付费收入平台是否抽成，目前还不得而知。

　　根据曝光的消息，头条号作者可以进入“创建专栏”页面，选择创建免费或者付费的专栏，并在专栏下的“添加到专栏”处选择是否付费。

　　针对这一消息，今日头条向全天候科技确认，“付费专栏”目前还处于内测阶段。

　　值得注意的是，腾讯早就在测试付费阅读功能。早在2017年2月，有媒体曝出，腾讯将推出微信公众号付费阅读功能。微信团队还向中新网证实，微信公众号付费订阅功能确实在推进中，并“已经在做测试”。腾讯总裁兼首席执行官马化腾也在朋友圈对知名互联网人士 keso（洪波）表示，争取加快微信公众号付费阅读的功能。然而，近一年半时间已过，付费阅读功能迟迟未能上线。

　　与之不同的是，酝酿半年多的微信订阅号改版方案都已尘埃落定，并于6月20日在iOS系统中微信6.7.0版本中上线了这一功能。当时，有分析认为，微信此举是在抗击今日头条，因为改版后的订阅号与今日头条均采用了信息流模式。

　　众所周知，今日头条最大的收入来源就是广告收入，依靠海量的内容、精准的算法推荐，以及大量的销售人员，今日头条赚了不少钱，甚至喊出了2018年“冲500亿元，保300亿元”的目标。

　　微信订阅号改版后一旦增加了新的广告插入方式，将给今日头条带来不小的压力，毕竟微信月活已经突破10亿。

　　此次今日头条开始内测付费阅读功能，不知腾讯又将如何“反击”？

　　无论两家最终如何“出招”，不可否认的是，知识付费领域已经是一个无法被忽视的市场。根据艾瑞网发布的《2018年中国在线知识付费市场研究报告》，2017年中国知识付费产业规模约49亿元，同比增长近3倍，预计2020年将达到235亿元，不难看出，这个市场极具潜力。