互联网巨头先后入局，5G视频彩铃如何为生态伙伴赋能？

5G视频彩铃正在改变爱优腾、抖音、快手、B站等主流视频平台主导的内容市场格局，成为长中短视频平台们争相合作的伙伴。

10月21日，5G+视频彩铃产业联盟在成都举行了第二次全体工作会议。会议上，产业联盟审议通过腾讯视频、B站、百度等新成员加入外，还发布了“联盟第二次大会工作报告”，披露了过去5G+视频彩铃产业发展成果，并接连发布了联盟未来一年5G+彩铃内容生态共建计划。在视频流量寻找增量的时代，一个更好玩的生态正在浮出水面。

会议现场

 5G视频彩铃：自带巨量用户的视频聚合平台

报告显示，过去一年，仅中国移动一家运营商的5G视频彩铃用户量就已达到2.2亿，支持终端5.5亿，内容总量高达1300万+，宣发量超过120亿次/月。

不管是从用户体量，还是内容分发量来看，5G视频彩铃都已经成为一个颇具影响力的视频内容生产聚合平台，也是视频内容生态链上的平台、企业们必须加速抢占的视频内容流量入口。

内容生态共建计划，全面赋能内容生态合作伙伴

企业们又该如何入局，挖掘5G视频彩铃带来的流量金矿？

会上发布的 5G+视频彩铃内容生态工作计划针对内容生态合作伙伴——从内容创作者、内容平台到内容终端和企业广告主这些内容生态链每一环，都等做出了全面赋能的新规划，帮助内容平台、企业们找到5G视频彩铃中的新机会。

 首先针对内容创作者，将开启原创孵化计划，打造“破壳平台”，通过现金补贴、流量加持、导师培训、CP收入分成等扶持模式，发展、培养更多优秀的独立视频彩铃创作者。内容创作者由此获得成长和内容变现渠道，而5G视频彩铃也将打开更具活力的原创未来。

会议现场

针对抖音、腾讯、B站、百度等头部互联网平台，过去5G视频彩铃就一直致力于与其进行内容合作，广开内容来源通道。

以中国移动5G视频彩铃为例，其视频分发内容，一部分来自咪咕自制，包括咪咕版权范围内的音乐MV、头部体育IP等；另一部分则来自用户UGC创作；而更多的则由抖音、腾讯、B站等1000+家内容合作伙伴提供。这些合作内容中，不乏“IP共创内容”。优酷热门电视剧《上阳赋》，芒果TV热门综艺《披荆斩棘的哥哥》，以及东京奥运会开幕式，都曾与咪咕一起联手推出过5G视频彩铃内容。

会议现场

计划发布显示，未来联盟将与互联网头部平台进一步开展“内容+能力”合作，从特色内容服务、会员权益协同等维度，构建互联网专属视频彩铃订阅服务。

其合作升级面向两大方向：一方面优化合作机制，拓宽合作范围，为更多互联网平台、更多垂类内容提供分发渠道；另一方面则通过开展更多内容IP、体育赛事、文创文博联运等合作，帮助互联网平台提升在5G视频彩铃领域的内容价值挖掘能力。

由此也可见，5G视频彩铃不仅能成为内容平台的分发伙伴，还能成为IP创作方的成长、运营伙伴。整个内容产业链上，只要有内容流量增长需求和IP价值变现需求的头部互联网平台，都可以积极开拓5G视频彩铃这个新渠道

针对终端合作伙伴，此前5G视频彩铃已经完成适配多个品牌产品型号终端的基础架构，并为尝试为三星、OPPO等终端合作伙伴员工设置了终端品牌广告代言铃，通过视频彩铃新媒体，做强产品代言传播圈。

同时，中国移动咪咕还与三星合作，试点视频彩铃功能植入终端主题商店，实现一键订购，并与OPPO、科大讯飞等开创了终端主题商店彩铃板块联合运营，共享业务发展红利 。

未来在广告彩铃合作板块，5G视频彩铃将借助大数据分析，为终端品牌搭建从定向投放拉新到用户资产精细化运营全链路，同时通过与更多终端品牌合作打造主题商店、版权定向输出与共享收入分成，进一步实现双边互助。

会议现场

5G视频彩铃能为终端伙伴做广告，同样也能为更多政企机构做宣发。针对更多行业领域的企业用户，5G视频彩铃已成为高效宣传工具。此前河北唐山市公安局“反诈宣传”、中国农业银行“惠农e贷”等项目，都已尝新5G视频彩铃宣发渠道，未来，5G视频彩铃还将为这一部分用户提供更适用的定制化宣发。

不管是对于终端合作品牌，还是外部政企用户而言，5G视频彩铃都可成为助其撬动私域流量价值的又一新工具——每一个通话者都能成为一个KOC，通过5G视频彩铃内容传递品牌信息，从而影响其私域范围人群。

最后， 5G视频彩铃深入大众人群，用户没有明显的圈层区隔，不受信息流算法限制，因此更适宜于党政、公益内容的宣发。计划也指出，未来联盟还将基于5G视频彩铃这个平台，助力打造新媒体国家队，支撑党政宣发、公益正能量、城市宣传等场景，创建媒体宣发新阵地。

生态共建计划背后，5G视频彩铃平台商业化加速

彩铃从音乐彩铃到5G视频彩铃迭代，本是各大运营商在流量经营增长减缓后，以视频为切入点开启的“内容创业”，以此激活用户，拥抱互联网流量。

从诞生之初到现在， 5G视频彩铃发展模式也已越来越贴近抖音、快手等互联网内容平台发展模式。

发展初期，以中国移动为首的运营商对于5G视频彩铃的运营重点，侧重于聚合、沉淀平台内容上。这个过程可以类比最初抖音这类短视频内容平台，在发展初期的平台运营重心，也是激励创作者，打造平台创作氛围，并不断开拓积累平台内容。

现在，5G视频彩铃已经累积了海量用户，构建了相对完善的内容生态，并顺利走进发展下一程——“赋能生态伙伴，是内容平台商业化的开端”。这个过程同样可以类比近两年积累了海量用户，构建完整内容生态的抖音、快手正在全力加速平台商业化，以平台流量价值赋能合作品牌增长。

 那么沿着互联网内容平台相同成长路线，顺利走进下一程的5G视频彩铃，未来又将如何生长？为其合作伙伴乃至整个视频内容市场，继续带来怎样的发展推动力？不妨期待一下。