糟糕的声誉成了大问题 FB改名凸显其野心和弱点

腾讯科技讯 10月22日消息，社交网络巨头Facebook的市值近1万亿美元，是世界上市值第六高的上市科技公司。在过去的1年里，Facebook的收入增长了56%，其股价上涨了四分之一以上。每月有近30亿人使用其产品。既然取得了如此辉煌的成功，Facebook为何想要改名呢？

Facebook尚未给出改名的官方原因，可能是因为该公司已经超越了17年前马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在哈佛大学宿舍创立这家社交网络的初衷。如今，Facebook涵盖了许多其他社交应用（如Instagram、WhatsApp、Messenger)和视频硬件(Oculus、Portal)。

Facebook已经推出了自己的数字钱包(Novi)，并可能帮助推出加密货币(Diem)。扎克伯格预计，人们最终会更多地将他的公司与“元宇宙”联系起来，而不再单纯地将其视为社交媒体平台。元宇宙是个用于工作、娱乐和其他活动的虚拟空间。本周，Facebook表示，该公司将雇佣1万人从事元宇宙构建工作。

如果Facebook的社交网络退居次要地位，那么可能有重组理由以新名称进行重组。Facebook不是第一个这样做的科技巨头。2015年，谷歌重组成立了控股母公司Alphabet，旗下包括搜索引擎及其许多其他子公司。在这种模式下，Facebook将成为更广泛应用家族中的普通应用程序，尽管到目前为止它是最大的“摇钱树”。

与此同时，Facebook可能还有另一个不那么讨人喜欢的改名动机。尽管Facebook在赚取收入方面取得了成功，但其品牌已经蒙上了污点。这家社交网络被指责煽动了美国国会大厦骚乱，传播青少年厌食症、恐怖主义以及憎恨言论等。

10月初，前雇员弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)告诉国会，Facebook未能控制和审核其平台上的内容，并掩盖了对美国年轻用户的伤害。公众对它的信任度低于大多数其他科技巨头，而且还在下降。尽管Facebook在两年前就开始将其应用程序打上“来自Facebook”的标签，但其新的“智能眼镜”（可以录制视频和接听电话），只有其合作伙伴Ray-Ban的标志。

Facebook的投资者似乎并未受到困扰，但其社交应用程序日益增长的毒性可能会毒害其他项目。10月19日，美国民主党参议员签署了一封信，认为Novi和Diem应该被废除，因为“当事实证明Facebook现有的管理风险和保护消费者安全的能力完全不足时，无法相信它能够管理好支付系统或数字货币”。

在针对Facebook和其他更广泛科技公司的大部分批评中，扎克伯格本人始终没有受到太大负面影响。作为无所不能的创始人，他的知名度高于TikTok、YouTube和其他社交网络的同行。正常情况下，一个面临声誉危机的品牌可能会抛弃不受欢迎的首席执行官。但扎克伯格的地位无可动摇，这或许可以解释为什么他会转而想要抛弃Facebook这个品牌。