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“技术+渠道+服务”组成的CP,将为云游戏带来怎样的化学反应?

云游戏是一场旷日持久的攻坚战。

今年2月,谷歌旗下云游戏开发部门——Stadia Games & Entertainment宣布正式解散,此后Staida平台虽然会维持运营,但只提供第三方游戏。同月,亚马逊云游戏平台 Luna副总裁离职,云游戏发展陷入举步维艰的境地。随后的3月,法国云游戏平台Shadow的母公司Blade开始寻求破产保护……

早在2000年,云游戏概念便已被提出。直到2019年,随着谷歌、亚马逊、微软等大厂的高调入局,微软云游戏负责人Spencer更是放出“让全球70亿人都玩上游戏”的豪言,这一度让人以为云游戏行业即将迎来高潮。然而风头不过两年,国外互联网大厂们却纷纷偃旗息鼓,为原本欣欣向荣的云游戏市场蒙上阴云。

与国外“老大哥”们的水深火热不同,国内云游戏产业市场发展依然坚挺。5G带来的大带宽和高速率拓宽了云游戏的生存土壤,国内厂商借此东风,纷纷加速布局云游戏产业,继续完善各自云游戏平台的同时,围绕底层技术、平台入口和游戏内容的布局与竞争也开始有了雏形。截至2020年上半年,国内至少有42家企业已经在云游戏领域展开竞争,其中上市公司19家,占总数的45.2%,均为互联网、游戏、通信行业巨头,其他非上市企业则多为200人以下的年轻初创公司。

国内市场的一路走高当然不会让从业者们因此轻易“得意忘形”。国外大厂纷纷暴露出的技术与内容“头重脚轻”、分发渠道狭窄、重资本、版权问题、市场渗透率低、商业模式单一等发展困境,在不断为国内云游戏行业从业者提供“教训”和启示。

强强联合,如何各个击破?

7月30日的ChinaJoy的全球云游戏产业大会上,中国移动咪咕公司、小米集团小米游戏、金山云、蔚领时代联合启动的“立方米计划”,就将致力于服务游戏内容厂商和发行渠道,为传统游戏厂商提供游戏云化服务,为云原生游戏提供开发运行环境,帮助游戏产业搭建云游戏分发能力。

“立方米计划”正式启动

“立方米计划”作为基于云技术的游戏分发计划,将最大程度上发挥联合体成员单位的云能力和渠道分发能力,在赋能云游戏开发者、降低发行和分发门槛,创新5G云游戏用户体验、构建新的云游戏商业模式等方面提供重点服务。

36氪观察:为何是这4家企业?

纵观“立方米计划”的4家联盟单位,其中,中国移动咪咕公司拥有行业领先的“云网边端” 一体化能力和云实力,以及相对应的行业发展扶持资源。2021年,中国移动加快推进云网融合和产业高质量发展,通过 "优体验、扩场景、上规模、建生态" 迅速抢占 5G 新业务制高点,中国移动咪咕也继续发挥"技术 +IP" 的资源优势,为广大用户带来全场景沉浸式 5G 云游戏体验,截至目前咪咕快游已拥有 1600+ 款在线畅玩精品云游戏,全场景有效月活用户数已超 5000万。

中国移动咪咕公司第一款自研精品云原生游戏《云深掌门路》

小米集团小米游戏集研发、发行、运营为一体,生态内的游戏用户已达到3.6亿,累计分发量超过130亿,为开发者分成超过130亿。其中,小米云游戏已率先发力电视、手机以及AIoT设备,依托小米强大的电视和手机市场占有率以及优质的业务合作伙伴,与中国移动咪咕一起为行业伙伴提供用户及流量服务。

同时,金山云、蔚领时代、咪咕公司及其海马云等紧密合作方将为行业伙伴提供云算力、云存储、云分发等资源及解决方案服务。

云游戏是一场旷日持久的攻坚战。“立方米计划”的4家合作单位在各自领域均有毋庸赘述的实力,在云游戏领域,他们也均有持续开拓新赛道的决心和行动,以及度过漫长投入期的资金和实力。

正如超级英雄电影里所说的“能力越大、责任越大”,凭借在技术、渠道、数据、服务等方面的强大优势,“立方米计划”将不断吸纳优秀合作伙伴,聚合优质游戏内容,构建游戏云化能力、创新游戏分发模式,为广大云游戏用户提供最优质的体验和服务,为合作伙伴创造价值。

技术、渠道、服务……“立方米计划”将带来哪些变革?

技术聚变能够引爆行业内部“商业裂变”,并催生新的产业形态变革。云游戏作为一个电子信息产业全产业链高度集成的复合产品形态,5G、云计算、虚拟化技术、编码技术等一系列互联网技术对云游戏的发展和进步有着至关重要的作用。云技术的发展为整个网络游戏产业市场带来了巨大影响,其中对独立游戏业态的颠覆尤为明显。

“独立游戏+云游戏”改变了不同平台间移植带来的不适配等传统症结,让独立游戏不再需要解决PC和手机的底层技术差异性问题。于独立游戏开发者而言,云技术的加持让一款游戏可以在多个平台同时上线,通过不计其数的互联网触点提供给广大用户试玩,依靠优质体验让用户后期付费,从而达到快速分发、广泛传播、深入推广的目的。这也大大增加了用户规模,缓解了长期困扰独立游戏市场的商业性不足等问题。

这也就对云游戏服务平台的“云分发”能力有了更高的要求。

在“立方米计划”这个游戏分发联合体里,中国移动将提供“云分发”能力支持,打造自有的2C分发矩阵,从游戏发行和分发方面,降低独立游戏对大厂和传统渠道的过度依赖。长远来看,此举将有效扶持独立游戏和创新品类,激发游戏行业的“内生创新能力”,最终造福广大的游戏用户。

作为新媒体国家队,中国移动咪咕公司依托中国移动的5G技术优势,已在游戏及相关互动娱乐领域进行了广泛的业务和投资布局,旗下的“咪咕快游”已是国内首屈一指的云游戏平台。

2021年5月份,中国移动咪咕公司领投了国内云游戏领域最大的云服务提供商海马云,这一战略投资行为极大地提升了中国移动在云游戏领域的技术创新能力。目前,海马云底层支持ARM和X86混合计算架构,是国内最早实现商业化部署的全栈云游戏计算服务商,提供云游戏多种业务场景。

至此,中国移动本身具备的“云网边端”实力加码海马云技术优势,同时整合借力“立方米计划”成员的服务器资源及视频云解决方案能力,这都将为游戏内容厂商和发行渠道等客户提供最有竞争力的云游戏解决方案,以及最便捷的云游戏接入服务。

在渠道建设上,立方米计划依托中国移动近10亿用户、庞大的线上线下渠道以及“5G+宽带”的双千兆网络,叠加小米集团全球前三的智能手机出货量、全球前五的智能电视出货量,将成为国内领先的流量平台,具备强大的渠道分发潜力。同时,据相关负责人透露,中国移动未来还将出台相关政策,向联合体成员提供云游戏定向流量补贴等方式的支持。

在服务体系的构建上,“立方米计划”将打造专业的一站式云游戏服务平台,灵活匹配客户需求,让客户无需为云游戏具体技术和硬件方案忧虑,在较低时间成本投入的情况下,快速试水云游戏解决方案。联盟还将加大协同合作、增强技术创新,在提升游戏网络稳定性、流畅体验度的同时,不断调优算力、降低成本,为云游戏产业链上下游提供一站式服务,推动云游戏产业加速构建和落地。

“立方米计划”的成功,最终取决于用户和市场的认可,创新5G云游戏用户体验是联合体成员共同的使命。因此,如何联合各方解决云游戏发展在内容、技术、网络、运营、宣发等各个方面遇到的问题,为用户提供真正极致的游戏互动体验,同时不断降低游戏使用门槛,打造游戏的公平性,将会成为成员企业不断探索的课题。

而我们有理由相信,诸如云服务适配场景应用路有多远?云原生游戏呼之欲出路在何方?多样云应用何时搭上“云快车”? 如何提振全行业信心,佐证云游戏的光明未来?……这样的问题,在不远的未来“立方米计划”都将给出答案。


Tags: 云游戏

发布: mjtmjtjj 分类: 科技创新 评论: 0 浏览: 25
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