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疑互联互通受阻,“淘菜菜”撤离贵州,社区团购释放啥信号?

贵州暂无“淘菜菜”。

疑因“微信小程序迟迟无法更新”,阿里旗下社区团购品牌淘菜菜宣布今日起暂时退出贵州区域。消息一出,“互联网平台垄断”话题再次引发舆论关注。

图源:淘菜菜小程序

互联互通还有多远?奥一新闻记者今日就此采访腾讯公司,对方表示稍后会有相关公告回应。另有业内人士认为,强监管背景下的社区团购赛道正处于“发展转型期”,淘菜菜退出贵州或属于常规战略调整,与“互联互通”关系不大。合规压力下,尚未“跑通盈利模式”的社区团购未来将何去何从?

微信小程序7个多月不能更新

淘菜菜11月16日发布公告称,暂停贵州区域服务系“避免因互联互通壁垒带来的服务障碍”,而在公告发布的前一天,脉脉APP上一位名叫“安东尼奥刘能”的用户发帖称淘菜菜微信小程序被腾讯“关小黑屋,已经7个多月不能更新。”而相较于美团优选、多多买菜、京喜拼拼等小程序的更新频率则以周为节点。

图源:网络

据一名不愿透露姓名的互联网行业人士称,对于依赖淘特、淘宝、支付宝来引流的淘菜菜而言,“互联互通壁垒带来的服务障碍”,可能是指小程序打通的阻碍。

盘古智库高级研究员江瀚告诉记者,“在不少低收入地区,微信的覆盖率高于支付宝。”他表示,目前在贵州市场上,淘菜菜在微信渠道订单量超过淘特、支付宝等渠道。如果小程序无法更新版本,那么淘菜菜对消费者的红包、抽奖、转盘等社交营销活动将无法实现,也就是说,微信端基本只剩下交易功能,对订单影响会比较大。

不可否认,互联互通是大势所趋,可以从整体上降低企业交易成本,最终实现消费者受益。

今年7月,工信部启动对互联网行业“屏蔽网址链接”等问题的专项整治。随后,阿里旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用接入微信支付。

11月16日,微信小程序支付自助开通云闪付功能正式上线,这意味着微信支付商户可以在微信支付商户平台开通“云闪付付款到商家”功能;微信支付支持用户通过云闪付付款至已开通的商户。腾讯方面表示,接下来,微信支付还将继续秉承开放态度,以安全为底线,积极拓展更多支付合作场景,为用户提供更安全便捷的支付服务,助力推动支付产业高质量发展。但是基于数据安全等方面的考虑,各互联网企业的互联互通方案将“分阶段、分步骤”实施。

下沉市场决定电商下半场,江瀚告诉记者,对于刚刚上线不到三个月的淘菜菜来说,“微信小程序无法升级迭代对其发展多多少少会有影响。但还不至于导致其退出。”他认为,“淘菜菜暂别贵州,可能更多是基于市场现状的战略调整。”

“耀眼”业绩背后的阴影

事实上,社区团购赛道上,阿里算是后来者。2020年,受新冠疫情影响,社区团购发展迅猛,也让互联网巨头们看到了新的机会,纷纷入局。2020年6月,滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线,同年7月美团宣布成立“优选事业部”,8月拼多多社区团购项目“多多买菜”上线......

据公开资料显示,直到2021年3月,阿里才选定由盒马集市与零售通合并组建阿里社区电商事业群(MMC),聚焦社区团购业务,负责人由阿里B2B事业群总裁戴珊兼任。2021年9月,阿里将“盒马集市”“淘宝买菜”“买买菜”统一升级为新品牌“淘菜菜”。

升级后的“淘菜菜”战绩如何?奥一新闻记者注意到,今年双11期间,面世两个月的淘菜菜平台累计售出2.4亿斤农产品,包括1.4亿颗鲜鸡蛋,3450万斤蔬菜,2174万斤水果,450万斤鲜肉。而阿里最新发布的Q2财报数据显示,今年第二季度,包括淘宝买菜、盒马集市在内的社区商业平台实现季度GMV环比增长200%,区域分发中心的建筑面积环比增长260%。

但看似“耀眼”的成绩单背后,阿里也在疯狂“烧钱”。Q2财报显示,阿里经营利润为308.47亿元,同比下降11%。对于经营利润的下滑,阿里对此解释称:主要由于对社区商业平台、淘特、本地生活服务及Lazada等策略领域的投入以把握增长机遇等。

快消品新零售专家鲍跃忠认为,整体来看,阿里社区团购此次暂退贵州可“反映出社区团购并未跑通一个可行的盈利模式。”江瀚告诉记者,目前社区团购处在发展转型期,亟须探索一个可行的盈利模式。招商证券研报指出,社区团购赛道差不多已经“烧掉”近500亿元的资金体量,预计还将持续大幅亏损。

社区团购未来将何去何从?

另一方面,随着新玩家不断入局,社区团购赛道竞争加剧,规则不健全、秩序不合理、操作不合法等问题也日益显现,引起了整个社会的高度关注。2020年12月,人民日报就曾发文严厉批评,称互联网企业不应该只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,而是应当把目标放在科技创新的星辰大海上。

2020年12月中下旬,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会进行立案调查,结果显示5家企业构成不正当价格行为,对5家企业低价倾销、价格欺诈行为,共罚款650万元。十荟团更是因低价倾销,在2021年接连两次被市场监管总局作出150万元顶格罚款。

近日,国家市场监管总局明确指出,互联网公司大举进入社区团购市场存在三类问题风险:破坏现有供应链产业正常发展,低价倾销扰乱市场价格秩序和挤压小摊主、小商贩等群体的就业空间,影响社会稳定。未来将持续强化平台经济监管执法,完善相关经济监管制度体系,全面提升平台经济监管效能并压实互联网平台企业主体责任。

在此背景下,降温成今年社区团购的关键词。在2020年抱着雄心壮志入局社区团购的多家巨头开始陆续退出。2021年7月初,改名为“蜜橙生活”的同程生活发布公告称,公司经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境,决定申请破产;8月,十荟团在多个城市关停网格仓业务;9月,滴滴的橙心优选也被曝将大面积收缩,关停部分城市业务。

尚未实现盈利的社区团购未来发展方向在哪里?江瀚认为,打造差异化优势是各家社区团购企业突围的关键。零售电商行业专家庄帅表示,社区团购需要按照城市和社区,根据自身的能力进行精细化运营,做好区域化的管理和服务。“社区团购属于补充业态,服务好所在的社区很重要,接下来不排除和本地商超进行深度合作。”

但鲍跃忠认为,社区团购本是一种卖货方式,属于商品销售渠道的一种,难以成为单独的商业模式。且社区团购本身存在许多缺陷与短板,对其未来发展保持观望态度。


Tags: 淘菜菜

发布: mjtmjtjj 分类: 科技创新 评论: 0 浏览: 0
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