大摩：元宇宙将成下一个重大投资主题 为奢侈品领域带来560亿美元收入

随着Facebook最近将自己更名为Meta，人们对“元宇宙”的兴趣呈指数级增长，甚至引发美国投行摩根士丹利分析师发表意见。摩根士丹利对元世界投了信任票，甚至将其称为生态系统中的“下一个重大投资主题”。

摩根士丹利在周二发布的研究报告中预测，未来几年，元宇宙项目将占投资的大部分，它可以从根本上改变我们与他人交往的媒介。人们甚至可以学习和投资数字资产，如NFT。摩根士丹利预计，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元。得益于元宇宙的存在，需求还可能会“急剧”增长。

以爱德华·斯坦利(Edward Stanley)为首的分析师们表示，总体而言，到2030年，NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，届时奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8%。他们表示:“随着人们生活的更多方面转向互联网，未来几年对数字时尚和奢侈品的需求将大幅增加。”

分析师在研究报告中称：“奢侈品牌从数字资产获得的收入流微不足道，我们认为这种情况即将改变。元宇宙的开发可能需要很多年，然而NFT和社交游戏（比如在线游戏和虚拟人物参加的音乐会）为奢侈品牌提供了两个短期机遇。”

摩根士丹利称，NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品领域的总体潜在市场扩大10%以上，并推动该行业息税前利润增长约25%。其中，游戏合作被认为“更有能力创造收入，并为行业带来更广泛的光环效应”，而非网络游戏合作则被认为更能产生利润。报告称，到2030年，前者将占元宇宙总收入的40%，但仅占利润的20%。

分析师们解释说，Web 1.0将人们与信息联系起来，Web 2.0代表了社交媒体的迭代，而Web 3.0通常也被称为元宇宙，是“为人们可以用于互动的个人化身预留的”。他们补充说，由于这些人类化身可以接受造型和穿着打扮，这为奢侈品牌提供了“巨大的机遇”。

随着人们在社交媒体和游戏平台上与朋友互动的时间比在现实生活中更多，购买数字时尚和奢侈品的机会也随之增加。据摩根士丹利称，随着品牌商品和虚拟服装需求的增长，“拥有数十年庞大知识产权的传统品牌将成为主要受益者”。

分析师们以Roblox为例，这是个在线游戏平台和创作系统，其中五分之一的玩家几乎每天都会更新自己的虚拟形象。摩根士丹利表示：“在虚拟体验中，图像就是一切，奢侈品牌正在探索与游戏和元宇宙平台的多项合作。”

他们表示，《堡垒之夜》（Fortnite）和Roblox数字市场等其他平台已经让我们看到了在元宇宙中购物的迹象。营收分成交易呈上升趋势，可能会为奢侈品NFT的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值。

例如，去年8月，古驰在Roblox上以4115美元的价格出售了一款数字版Dionysus手袋，价格大约比实物高出20%。钟表制造商Jacob & Co.被视为第一个销售非功能性手表的奢侈品牌：一块独一无二的手表在拍卖会上以10万美元的价格售出。而意大利品牌Dolce & Gabbana最近以570万美元的价格出售了九件NFT。尽管这些交易规模都不大，但突显出虚拟和混合奢侈品在未来几年的巨大潜力。

尽管Burberry、Louis Vuitton、Karl Lagerfeld、Clinique 以及Givenchy Parfums等品牌也纷纷涉足NFT交易，但摩根士丹利估计，今年来自奢侈品牌的NFT交易将占所有NFT交易的不到1%。分析师们称：“奢侈品的关键在于控制权和品牌资产保护。因此，就像电子商务的出现一样，奢侈品牌到目前为止采取了一种保守的方式，只是在试水。”

然而，这个元宇宙为奢侈品品牌提供了面向青少年消费者和男性消费者的曝光渠道，目前这一群体仅占奢侈品购买量的30%。分析师们认为:“数字人物、NFT和游戏伙伴关系为与这些群体建立关系、招募未来客户提供了肥沃的土壤。品牌对于NFT和元宇宙游戏都处于概念验证阶段，而迄今为止的证据表明，每个概念都是可行的，接下来就是货币化。”

分析师称：“在元宇宙到来之际，曝光率最高的公司是软奢侈品牌，包括成衣、皮具、鞋子等，与珠宝和手表等硬奢侈品形成对比。我们预计这种情况会在相对较短的时间内发生改变：即使元宇宙需要一段时间才能获得吸引力，但NFT市场无论如何都应该起飞。NFT对奢侈品牌和消费者都有很大吸引力。”

他们还表示，元宇宙将更有可能让品牌吸引更广泛的受众。《Roblox》玩家的平均年龄是13岁，女性玩家销售额占整个行业的70%。而元宇宙将帮助奢侈品牌获得越来越年轻客户的青睐，更重要的是男性客户