华为星耀手机，将成为2024年市场最大变数？

近日，据媒体报道，华为已注册“星耀手机”品牌商标，定位中端手机市场。多位业内人士确认，华为确实正准备进一步完善产品线，拉升华为手机的整体出货量。

目前华为手机产品线为Mate、P、Nova三大系列，2500元以下市场存在一定空白，“星耀”或将充实该领域产品布局。

2023年第四季度，华为手机在国内市场保持高热度，打得iPhone 15节节败退，收复了大片曾经被苹果抢走的高端手机市场份额。但似乎这并不足以让华为手机实现真正的“王者归来”。

国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2023年第四季度，在销售火爆的Mate 60助推下，华为市占率排名第四；而在同期发布的2023年中国手机出货量排名中，华为手机则没能进入前五。

华为手机的实际销量与其品牌影响力并不成正比。第一个真正掀起卫星通信手机热潮的是华为，逼得iPhone 15降价的是华为，让汽车巨头人人自危的是华为，然而在“叫好”之下，华为手机的销售也许还算不上“全面叫座”，如果华为手机要做一个国民品牌，想要乘胜追击，华为必须打出新的牌。

对于华为手机，中国消费者已经非常熟悉。Mate系列的好几代产品都曾创造一机难求的热销场景，为华为手机开疆拓土立下过汗马功劳；P系列第一个与徕卡合作，引领手机影像的新潮流，被其他手机厂商纷纷效仿；Nova系列时尚而潮流，从张艺兴到易烊千玺、关晓彤，由顶流明星代言，深受年轻人和粉丝的追捧。不难看出，以上三大品牌均保持中高端品牌调性，定位清晰垂直，品牌打法扎实精准，且都有很高成熟度，所以“星耀”是华为手机在中端市场必须要做的“加法”。

纵观当前全球手机市场，业内人士预测，最寒冷的时候已经过去，如全球经济形势动荡、换机周期变长、应用创新不足等负面风险已经得到较为充分的释放，预计2024年市场将保持约5%以内的稳定增幅。

虽然增量市场有限，但手机市场相对态势稳健，依然使其成为全球最重要的数字消费市场之一，是华为终端必须深耕的市场，而中低端市场的销量巨大，华为手机需要相匹配的销量来保障其自身在产业链的话语权、议价权，并谋求在手机和终端市场更强大品牌协同作战能力。

与此同时，华为手机在芯片自研和对外采购的双战略下，为了降低芯片供应和产能等相关因素带来的风险，华为手机也需要更为丰富的产品线为其销售和供应链稳定增加润滑剂。

对于手机厂商更远的未来，苹果押宝VR，华为、小米押宝汽车，但目前来看，“先行者”华为在汽车市场的盘子还十分有限，想要推动华为终端这辆战车高速前进，华为手机还将继续发挥中流砥柱的作用。

毫无疑问，“星耀”的第一站在中国市场。

业内人士普遍认为，“星耀”的问世，很有可能将改写2024年的国内手机市场格局。从最近一段时间的国内市场来看，几家国产手机厂商的年度市占率差距并不大，常常在15%上下浮动，“星耀”将成为2024年市场的最大变量和未知数。

目前“星耀”的设计、价位段等关键信息还未露面，“星耀”是否将完全对标如荣耀的X系列、小米的红米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列等其他厂商已有产品线，也许华为最终会打出让所有人眼前一亮的漂亮牌，但荣耀、小米、OPPO、vivo的中低端产品线都将或多或少受到一定冲击。

如今，国内手机市场“整条街”都在等待华为出招，就像电视剧《繁花》里风云变幻的黄河路，就看“星耀”这盘大菜到底藏着什么“花头”？